Pokud si platíte reklamu na internetu, určitě chcete vědět, jestli vám to něco přináší. PPC reklama (Pay-Per-Click) je způsob, jak dosáhnout na vaše potenciální zákazníky, a jakým můžete zaplatit za to, aby se vaše reklama na internetu objevovala. Vy platíte jen tehdy, když na reklamu někdo klikne. Ale jak měřit úspěšnost PPC reklamy? A co všechno musíte udělat, aby reklama fungovala co nejlépe? Pojďme se na to podívat.
Google Analytics 4: Základní kámen vaší analytické sady
Je důležité sledovat, co se děje na vašem webu. Jednou z prvních věcí, kterou byste měli udělat, je implementovat nástroj Google Analytics 4 (GA4) na váš web. GA 4 vám nejenže poskytuje podrobné informace o tom, jak návštěvníci interagují s vaším webem, ale také jak PPC reklama přispívá k jejich chování. Zjednodušeně řečeno: ukáže vám, jestli si díky PPC reklamě něco koupí, nebo vás kontaktují.
Sledování či měření těchto „konverzních“ akcí, vám umožní přesně vidět, co z vašich investic do PPC reklamy přináší nejvíce hodnoty (kontakty, nákupy, leady…). Vy uvidíte, jestli vaše reklamy fungují.
Jak vytvořit PPC reklamu s Google Ads?
Jak nastavit reklamu na Google Ads je jedna z hlavních dovedností PPC specialisty. Google Ads je nástroj pro tvorbu PPC reklam, který vám umožní cílit na specifické demografické skupiny, zájmy, a dokonce i určitá klíčové slova. Zacílíte tedy na lidi, kteří by mohli mít zájem o to, co nabízíte. Pro začátečníky je důležité začít s jasným cílem a postupně testovat různé přístupy, aby se zjistilo, co nejvíce rezonuje s vaším publikem.
Microsoft Clarity ukáže, co na webu funguje a co byste měli zlepšit
Další fantastický pomocník je nástroj s názvem Microsoft Clarity, navíc zdarma. Pomocí funkcí jako „heatmapy“ a „scan uživatelů“ můžete získat hlubší vhled do toho, jak návštěvníci vašeho webu interagují s vaší PPC reklamou, kde lidé nejvíce „bloumají“ nebo kam nejčastěji klikají. Tento typ monitorovací analýzy vám ukáže, zda uživatelé klikají tam, kde očekáváte, a identifikuje oblasti, které se mohou zlepšit, například design vašeho webu, nebo i umístění reklam.
Cookiebot: Jsou vaše reklamy v souladu s předpisy?
V dnešním době musíte samozřejmě myslet na to, abyste zajistili, že vaše online aktivity, včetně PPC reklam, jsou v souladu s právními předpisy. Řeč je o pravidlech týkající se lišty s „cookies“, těch malých souborů, co si web ukládá do počítače návštěvníků. Nástroj Cookiebot nabízí řešení pro správu souhlasu uživatelů s cookies, což je nezbytné pro udržení transparentnosti a důvěry vašich návštěvníků. Ti budou vědět, co se s jejich daty děje.
Kolik stojí PPC reklama aneb klíčové metriky
Když už máte vše nastavené, je důležité vědět, kolik stojí PPC reklama, a sledovat, jak se vaše peníze proměňují v návštěvy nebo prodeje. Díky tomu zjistíte, jestli se vám investice do reklamy vyplatí. Sledujte, kolik lidí přišlo na váš web, kolik jich něco koupilo a kolik vás to stálo. To jsou informace, které vám pomohou rozhodnout, jak s reklamami pokračovat.
Proto prozkoumejte klíčové metriky, jako je počet nových uživatelů, doba relace, tržby, návratnost ROAS (Return on Ad Spend) /PNO, konverzní poměr, cena za konverzi a další. Tyto metriky vám poskytnou přehled o tom, jak efektivně vaše investice do reklamy přináší výsledky.
Tip na závěr: Vyhodnocujte data komplexně! Nikoliv pouze z dat, které poskytují platformy.
Vytváření a optimalizace PPC reklamy se může zdát složité, ale se správnými nástroji a přístupem můžete zvýšit viditelnost vašeho podnikání a dosáhnout většího úspěchu. Start s jasným plánem a ochotou učit se z vašich dat vám pomůže dosáhnout vašich marketingových cílů.
Pokud hledáte profesionální poradenství v oblasti PPC reklamy, nebojte se obrátit na CreatiCom. Naši PPC specialisté optimalizují vaše kampaně pro maximální efektivitu a návratnost investic. Ať už potřebujete konzultaci nebo chcete delegovat správu vašich PPC kampaní, jsme zde pro vás.
Pro více informací o našich dalších službách, například influencer marketingu, nás neváhejte kontaktovat.
